首頁> 跌破400億美元的原因是什麼了?

  一、用戶量大增,但購買力或不足

  一般情況下,GMV和月活是衡量電商企業興衰的參照指標。

  在一年時間內,拼多多的廣告語從“4億人都在用的App”,改成了“5億人都在用的App”。

  財報顯示,截至2019年9月30日,拼多多平台年活躍買家數達5.363億,較去年同期淨增1.508億,較上一季度增加5310萬。今年三季度,拼多多App平均月活躍用戶數達4.296億,較去年同期增加1.979億,環比上一季度增長6360萬。

  用戶數之所以迅速攀升,與拼多多持續補貼密切相關。今年618,拼多多啟動百億補貼,此後補貼從臨時變為常態。“百億補貼”直觀反映在營銷費用上︰Q3季度,拼多多的營銷推廣投入達179.02億元,相較于上年同期的74.18億元,增長約1.4倍。

  但是,“百億補貼”在獲得了更多客戶的同時,卻未能帶動營收的大幅增長。財報顯示,Q3季度營收為75.14億元,但環比增速僅為3% ,與Q2高達60%的增速差距明顯。

  GMV方面,Q3季度達到8402億元,同比增長144%,環比增長18.4%。這項數據與Q2季度27.2%的環比仍降低了近10個百分點。

  一方面,更多人開始使用拼多多,但交易額增速卻不及從前;另一方面,買家人均消費為1566.7元,環比增速僅為6.7%低于Q2……這表明,5億消費購買力或表現欠佳。

  二、虧損再擴大,推廣營銷太費錢

  “虧損”二字,一直是伴隨拼多多的關鍵詞,在Q3季度表現得尤為明顯。

  財報顯示,平台歸屬于普通股股東的淨虧損為23.35億元,對比去年同期為10.98億元,虧損同比擴大至113%。非通用會計準則下,平台歸屬于普通股股東的淨虧損為16.6億元,對比去年為6.1億元。

  細看三項指標,其中研發費用高出Q2約4%、管理費用高出Q2不足1%、推廣營銷費用高出近8%(在Q3季度,拼多多推出萬款補貼商品,力求全網最低價),這些都直接導致了虧損加大。

  對此,拼多多解釋稱,用于銷售與市場推廣費用擴大為69.08億元,較去年同期的32.29億元同比增長114%,較上季度的61.03億元增加8.05億元。

  不過,拼多多仍然是一家現金流充沛的企業。財報顯示,截至2019年9月30日,公司擁有現金、現金等價物和受限制現金344億元。剔除限制性現金後,現金和現金等價物達157億元。

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